בין עוגה למיתוג
נכנסתי לקונדיטוריה לקנות עוגה! בחרתי את העוגה שנראתה לי הכי שווה ו״קראה״ לי דרך הויטרינה… שאלתי את המוכר מה יש בה, ולאחר שהבנתי שזו עוגת שוקולד מושחתת כמו שאני אוהבת – קניתי אותה!!! ברגע הראשון בחרתי את העוגה לפי המראה החיצוני שלה – היא משכה אותי… הבנתי שהיא כנראה עם שוקולד, ולאחר מכן פניתי לברר […]
מיתוג
פירוש המילה מיתוג מגיע מהמילה BRAND באנגלית אשר פירושה המילולי הוא צריבה! כאשר אנחנו יוצרים מיתוג נכון אנחנו רוצים להגיע ולגעת בקהל היעד שלנו – לצרוב בתודעה שלו את המוצר שלנו, את השירות, הערכים ואת כל מה שהמותג שלנו מביא עמו. את כל זה אנחנו צריכים לעשות בעזרת מיתוג נכון ובשפה הנכונה – כי הרי […]
כשיש לך מה להציע ואתה ייחודי בנוף – יש לך בידול!
כשיש לך מה להציע ואתה ייחודי בנוף – יש לך בידול! אחד הדברים החשובים בתהליך המיתוג הוא הבידול של המותג אל מול המתחרים שלו – הבידול בא לידי ביטוי בדרכים שונות, אם זה במוצר שהמותג מציע, בערכי המותג, בקהל היעד של המותג ובעוד דרכים שונות ומגוונות בהתאם למותג עצמו. לפני שניגשים לביצוע התהליך, חשוב מאוד […]
שפה!
כאשר בונים מותג, יוצרים לו שפה – שפה שתתקשר עם קהל היעד ותיגע בלקוחות המותג… כאשר המותג רוצה לייצר שפה חזותית יוקרתית, המסר היוקרתי יועבר בכלל המדיות. לא ניתן לייצר שפה של יוקרה – ולא ליצור יוקרה, לוותר על אלמנטים מסויימים כי הם יקרים לבעל העסק… אנחנו לא נייצר בחומרים המודפסים – דוגמא דמוי זהב […]
